Kreation & Storytelling

Die Creator Economy ist für Marken vor allem deshalb unbequem, weil sie die Rollen verschiebt. Auf der anderen Seite des Tisches sitzt kein Dienstleister mehr, sondern ein eigenes Medienunternehmen mit eigenem Publikum, eigener Redaktion und eigenem Risiko. Wer das übersieht, verhandelt weiter über Tagessätze und wundert sich über die Ergebnisse. Warum aus einer Nische eine…

Eine Influencer Marketing Strategie entsteht selten am Anfang. Meistens gibt es erst zehn Kooperationen, dann fünfzig, und irgendwann merkt jemand im Haus, dass niemand mehr erklären kann, warum genau diese Gesichter für die Marke sprechen. Genau an diesem Punkt wird aus einer Sammlung von Einzelbuchungen eine Frage der Markenführung. Warum Reichweite allein nichts mehr löst…

Ein TV-Spot ist für viele Marken die teuerste Einzelentscheidung im Jahr und zugleich die am wenigsten diskutierte. Über Media wird lange gesprochen, über die Kanalverteilung sowieso, über die Frage, was der Film eigentlich erzählen soll, oft nur kurz. Ich habe einige Produktionen begleitet, manche leicht, manche mühsam, und die Unterschiede lagen fast nie an Technik…

Storytelling in Kampagnen ist der am häufigsten benutzte und am seltensten eingelöste Begriff im Marketing. Fast jedes Briefing verlangt eine Geschichte. Fast jede Präsentation behauptet, eine zu haben. Und fast jede Kampagne, die ich in den letzten Jahren gesehen habe, war am Ende eine Aneinanderreihung von Bildern mit einem Satz darunter. Das ist keine Geschichte.…

Eine Markenstimme überlebt die Grenze zur nächsten Sprache selten unbeschadet. Der Text kommt korrekt zurück, jedes Wort stimmt, und trotzdem klingt die Marke plötzlich wie eine andere. Der Grund ist fast nie die Qualität der Übersetzung. Es liegt daran, dass niemand definiert hat, was an der Stimme eigentlich mitübersetzt werden soll. Warum eine Markenstimme beim…

Kreativarbeit bewerten endet meist bei einer Abstimmung. Vier Kriterien, die im Team tragen, und warum die Entscheidung trotzdem bei einer Person liegt.