Ausgewählte Projekte aus Handel, Marke und E-Commerce.
Breuninger: Capsules und Markenkooperationen
Ausgangslage. Ein Premium-Department-Store, der seine Begehrlichkeit als Modeadresse stärken und Marketing nicht mehr nach Kanälen getrennt führen wollte.
Rolle. Head of Brand Creative Marketing. Verantwortung für drei Bereiche: Marketing, Content und Produktion, mit einem Team von 37 Menschen.
Vorgehen. Marketing vom kanalbezogenen Arbeiten auf ein integriertes, markengeführtes Modell umgestellt. Capsule Collections und Markenkooperationen als festen Teil von Markenkommunikation und Content-Produktion aufgebaut, von Luxus über Designer bis Streetwear. Partner waren unter anderem Off-White, Balmain, Givenchy, Ralph Lauren, TOD’S, Stone Island, Ganni und 032c.
Ergebnis. Ein Kommunikationsmodell, in dem Kampagne, Content und Aktivierung einer Markenlinie folgen, und Kooperationen, die Markenwert und Premium-Positionierung stärken.
dm-drogerie markt: Kreation für eine der größten Handelsmarken Europas
Ausgangslage. dm brauchte eine Kreation, die mit Marke, Eigenmarken und neuen digitalen Kanälen mitwächst.
Rolle. Creative Director Art bei der Agentur oddity, verantwortlich für Kreation und Markenstrategie für dm.
Vorgehen. Kreativteam in vier Jahren von 7 auf 22 Art Directors aufgebaut, mit Verantwortung für Einstellung, Entwicklung und Qualität der Arbeit über Beauty, Gesundheit, Ernährung und Lifestyle. Markenkooperationen und Influencer Marketing für die Eigenmarken Balea, Alverde, Trenditup und dmBio geführt.
Ergebnis. Ein Team in dreifacher Größe und Eigenmarken-Kampagnen mit deutlich mehr Reichweite.
camel active: Markenführung über EMEA
Ausgangslage. Eine internationale Modemarke, die Marke, Handel und Kundenansprache über viele Märkte einheitlich führen will.
Rolle. Director Marketing EMEA und Mitglied des EMEA-Managementteams, mit einem Team von 22 Menschen.
Vorgehen. Markenstrategie, Positionierung und langfristige Markenvision für alle Kontaktpunkte definiert. Brand Marketing, Retail Branding und Customer Marketing in einer Agenda gebündelt; 360-Grad-Aktivierung und Retail-Erlebnis über die Märkte abgestimmt; Partnerschaften, Lifecycle Marketing und CRM geführt.
Ergebnis. Eine Marke, die in Konsument, Handel und Digital klar und einheitlich auftritt, gesteuert über Daten und klare Ziele.